在2025年的手游市场，腾讯依然展现出强劲的竞争力。根据最新财报，腾讯2024年网络游戏业务收入达到1977亿元，同比增长9.9%，其中国际市场收入创下历史新高。特别值得关注的是，符合“年流水超过40亿元且季度平均日活跃用户超过500万”标准的长青游戏，从2023年的12款增加至2024年的14款。这些数据背后，腾讯网络手游究竟做对了什么？今天就和大家一起探讨腾讯手游的制胜策略。
长青战略：打造手游界的“常青树”
腾讯游戏很早就意识到，在当今成熟的市场环境下，单纯追求新品爆款已不足以支撑持续增长。因此，他们将战略重心转向了“长青游戏”的培育与运营。
长青游戏战略的核心在于通过持续的内容更新和运营优化，延长游戏的生命周期，提升用户粘性。比如《王者荣耀》在去年10月的共创之夜活动中，宣布有超过一亿玩家共同庆祝游戏九周年；而发布第四年的《金铲铲之战》依然保持强劲增长，2024年第四季度流水同比增长30%，连续八个季度实现双位数增长。
春节期间的数据更能说明问题：《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线：枪战王者》的全球收入分别激增94%、267%和421%，其中《和平精英》在除夕当天日活跃用户超8000万。这些成绩表明，腾讯的长青游戏不仅没有随着时间推移衰落，反而展现出更强的生命力。
新品布局：多元赛道精准发力
在巩固长青游戏的同时，腾讯在新品布局上也是“火力全开”。2025年，腾讯游戏公布了共计46款海内外游戏的最新动态，其中24款为游戏新品。
新品布局涵盖了多个细分赛道，从大型IP改编到创新玩法探索。例如，由腾讯天美工作室与卡普空联合开发的《怪物猎人：旅人》手游已于2025年11月14日开启首轮限量封闭测试。这款游戏将玩家身份从传统的“猎人”转变为“冒险者”，不仅可以使用全部武器类型，还能通过放置装置、进行生存工艺等新玩法来辅助狩猎。
射击游戏方面，《终极角逐》（国服版《THE FINALS》）定于11月18日公测，其标志性的高自由度地形破坏系统成为差异化亮点。玩家可通过爆炸物、技能等手段破坏场景中的墙体、楼板等结构，创造进攻通道或构建防御屏障。
技术赋能：AI重塑游戏体验
腾讯在AI技术的应用上也是不遗余力。AI正在从开发提效和运营升级两个维度重塑游戏生态。开发端，AI引擎已覆盖3D建模、剧情生成、关卡设计等功能，大幅提升开发效率。例如混元3D大模型结合一站式AI创作平台，可将传统3D角色制作周期从5-10天缩短至分钟级。
在游戏体验方面，《和平精英》作为首款接入DeepSeek大模型的腾讯手游，推出了可指挥的AI队友“吉莉”，可实现实时自由对话。《王者荣耀》的助手“灵宝”也已经深度融入局内交互，通过AI技术降低游戏门槛并显著增强玩家体验。
海外拓展：全球化布局见成效
腾讯游戏的海外市场表现同样亮眼。2024年，腾讯国际市场游戏收入再创新高，同比增长9%至580亿元，在腾讯游戏总收入中保持三成左右的稳定占比。
第四季度，国际市场收入同比增长15%至160亿元，刷新季度收入高点，接近本土市场收入的一半。海外拓展的成功，部分归功于《PUBG MOBILE》《Brawl Stars》等游戏在海外表现出色。以《Brawl Stars》为主要代表的Supercell游戏人气急升，实现活跃用户和游戏流水的明显增长。根据Supercell的披露，2024年公司总收入达28亿欧元，同比增长77%，创下历史新高。
未来展望：挑战与机遇并存
展望未来，腾讯手游面临着多重挑战与机遇。一方面，日本从2025年4月1日起实施针对数字平台的消费税新规，可能挤压出海厂商利润空间。另一方面，AI技术的快速发展为游戏行业带来新的增长动能。
腾讯高管的表态显示，公司正全力以赴推进AI化，认为“人工智能可以让常青游戏更具生命力”。随着AI技术的进一步成熟，我们可以期待腾讯手游在个性化体验、智能NPC交互、动态内容生成等方面实现更大突破。
综合来看，腾讯网络手游能够持续领跑，靠的不是单一产品的成功，而是长青战略、技术赋能和全球布局的多轮驱动。作为玩家，我们也可以期待在未来体验到更多高质量、长生命周期的精品手游。
不知道各位手游爱好者最近在玩腾讯的哪款游戏？欢迎在评论区分享你的游戏体验和看法。
